[影展]温故知新 品味经典
从以往的经历来看,影展这趟“车费”可不便宜。
新榜:温故网易云音乐在选取歌曲评论做广告投放时,温故有征求评论用户本人同意吗?网易云音乐:在活动之前,我们都和评论用户有过私信沟通,在传播这些评论的时候,也都带上了用户ID。网易云音乐,知新乐评+用户+歌曲名的文案呈现方式,能在最短时间里勾起人的回忆,或挑拨其某种情绪,拍照转发也只是顺手的事。
之前“新世相”丢书,品味TFBOYS队长王俊凯生日,粉丝包下重庆轻轨,把车厢外壳换成应援广告,都是因为这一点。关于生活十年前你说生如夏花般绚烂,经典十年后你说平凡才是唯一的答案。 这一句句让人驻足的文案,影展均来自网易云音乐的乐评。
新榜:温故以往很多品牌选择地铁投放,温故都会侧重“北上广”这三个城市,网易云音乐为何选择杭州?网易云音乐:杭州近段时间的发展比较快,尤其是在G20峰会以后,也进入了准一线城市的行列,从城市规模、人群来说,都能满足需求爆炸性的传播需求。不仅打动了无数路人,知新而且在社交媒体呈现刷屏,知新网易云音乐微博下好评扎堆,朋友圈中到处侵染着“网易红”,连苹果的“姨妈红”相比之下都略显黯淡。
新榜:品味这是网易云音乐第一次做地推吗?之前的效果如何?网易云音乐:品味之前我们也有过多次地推活动,比较大的在2014-2015年有一个“音乐加油站”的地铁站活动。
因为活动后有不少人没有归还设备,经典引发了对“诚信”、“道德”的讨论,当时在微博、媒体上都有报道,话题讨论度和关注度都很高。”在运营推广上,影展米哈游也充分体现了“宅”的特质。
CNG《2016年7~9月移动游戏产业报告》显示,温故手游TOP50中二次元类便占了9款。”当年天使轮投资米哈游的杭州斯凯投资有限公司,知新以现金方式出资100万,持股15%。
其中最高的是网游新产品开发40537万元,品味其次是游戏推广运营17447万元。其业务分为移动游戏、经典漫画、周边产品、动画和轻小说五个板块,但游戏是绝对的主营业务,2016年前9个月,《崩坏学园2》占营收比重高达96.34%。
(责任编辑:蔡妍)
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