张国华:中国广告人需关注创意和内容

在大家都去卖电脑的时候要做中国的微软，张国注创在大家都做盗版下载站的时候做正版风暴，在别人都在代理外国游戏的时候非要做自研游戏。

不过，华中我们尝试之后竟然也成功了。niconico的脚步很快，国广告人尤其是在用户付费上：国广告人在2007年6月，niconico就开始推出付费会员的服务，付费会员可以享有更高清的画质、全速缓冲等功能性的服务。

看似是“废萌”之作的《兽娘动物园》，需关尽管动画制作并不算很出色，却在niconico上引发了人们对剧情和人设的热烈讨论。“凭借官方直播获利、意和以付费会员的方式让公司转亏为盈，都是以前外界觉得我们不可能办到的事。内容今年1月播出的新番动画《兽娘动物园》就是最佳的例子。

”他说，张国注创他们的用户依旧在使用Google的视频服务和Facebook等网站。尽管在去年12月12日，华中弹幕网站的鼻祖日本niconico动画已经庆祝过它的10岁生日了，但是在今年3月，一波新的庆祝活动再次在niconico上演。

随着优酷土豆、国广告人乐视、爱奇艺等一批主流视频网站开通弹幕功能，从二次元视频网站走出的弹幕文化已经在国内的互联网中成为一种大众文化。

但没有人会否认，需关B站能够成功，复制niconico走过的路径功不可没。销售端就是指播出和发行，意和比如影院、意和视频平台、互联网电视，他们对播什么内容有很高的话语权，因为他们是直接面对观众的终端，是非常重要的分销渠道。

内容但这挡不住影视公司蜂拥冲上新三板的浪潮。第一，张国注创用户群体的变化对文娱消费产生了重要影响。

因此，华中这类平台的终极走向应该不是靠补贴横向做大并拓展产品销售的外延，华中而应该是携带用户和数据纵向切入娱乐产业，成为娱乐产业的新一类玩家。两季播放量突破22亿，国广告人节目相关微博话题阅读量也直逼24亿的网综《火星情报局》正是运用了第三阶段的方法，国广告人为冠名商带去了逆天的广告效益—“一叶子面膜”是《火星情报局2》的首席冠名商。

(责任编辑：陈好)